十年弹指一挥间，十年跨越谱新篇。党的十八大以来，都江堰市深入贯彻习近平总书记关于文化建设和旅游产业发展的重要论述，沿着省委建设文化强省、旅游强省，成都市委打造“三城三都”、世界级休闲旅游胜地等对文化和旅游产业发展锚定的方向、擘画的蓝图，立足世界文化遗产、自然遗产、世界灌溉工程遗产的“三遗”城市本底，坚定旅游主导，坚持把旅游作为传承两千年历史文化、开辟“绿水青山就是金山银山”新境界的核心牵引，不断迈出高质量跨越式发展新步伐。十年来，都江堰深厚的文化底蕴和丰富的旅游资源不断焕发出新的时代光芒，一幅文旅消费场景百花齐放、文旅产业不断升级的山水文旅画卷正徐徐展开。

全域皆景 品牌塑造激发文旅产业风劲

行走于都江堰的山水之境，触摸文旅发展脉搏，处处呈现崭新气象。今年国庆长假，都江堰再次成为成都市民“本地游”的首选地。不管是形式多样、丰富多彩的文旅活动，还是多元化、特色化的消费场景都是吸引大家来此度假的理由。“国家倡导就地过节，我们就带着老人和孩子来都江堰住几天。我觉得都江堰在我心里就是完美度假之地，不仅是‘三遗’之城的名气大吸引人，更因为它可以‘一站式’满足我们的出游需求。”如成都游客肖品钰所言，来都江堰，你拥有的旅行模式便是可以随意切换的。它可以是以青城山-都江堰景区、灌县古城、成都融创文旅城为代表的“名牌”景区、景点打卡，可以是以青城豪生酒店“道温泉”为代表的养生度假体验，更可以是亲子派对、飞盘露营等潮玩路线。作为国家历史文化名城、首批中国优秀旅游城市，“都江堰—青城山世界文化遗产、大熊猫栖息地世界自然遗产、世界灌溉工程遗产”三大世界遗产所在地，都江堰是全球为数不多的“三遗之城”、成都世界旅游名城建设的核心区和天府文化集中展示区，更可以是给游客提供吃喝玩乐游购娱全方位体验的全域全要素融合发展旅游地。

 旅游接待人数从2012年1731.4万人次跃升至2021年2850.41万人次，旅游综合收入从2012年76.61亿元提升至2021年386.59亿元。特别是，2020年在疫情防控常态化情况下实现旅游人次和收入同比正增长，成为全国旅游经济复苏的“典型样本”。2022年五一期间，露营热度上涨240%，“篷客露营”进入五一假期国内热门露营地TOP10榜单......细数都江堰市十年来文旅产业发展的一组组数据，映射出的正是这座城市十年来全力全速推进文旅产业蓬勃发展。2018年8月，都江堰水利工程被列入世界灌溉工程遗产名录；2019年1月，都江堰市加入世界遗产城市组织；成功创建为首批国家全域旅游示范区、首批四川“天府旅游名县”，天府青城康养休闲旅游度假区成为成都首家国家级旅游度假区。十年时间里，都江堰市陆续收获了世界级、国家级等一系列含金量十足的“桂冠”。

 品牌体系的持续丰富有效拉动了全市文旅产业发展。“可以说，国际影响力和旅游吸引力的扩大，为我们文旅产业发展奠定了坚实的基础。”据都江堰市文体旅局相关负责人介绍，以城市品牌为依托，融合发展为导向，都江堰市着眼观光游向休闲度假游转变，近三年实现旅游产业投资超200亿元。同时，都江堰市还狠抓服务业提档升级，大力推进品牌酒店和精品民宿发展。同时，培育出玫瑰花溪谷等12个农业景观项目，覆盖七里诗乡、灌区映像、问花村、猪圈咖啡等网红点位的36条乡村旅游精品线路。“我们还全力招引马尔代夫HAO酒店集团、五粮液集团等知名企业入驻，落地普罗奥特莱斯、华西五粮液国际文旅康养、HAO青城高端旅游休闲度假村等重大文旅项目30余个，年均实际完成投资金额超50亿元。”凭借此，都江堰市先后荣获中国文旅融合发展名县、新华网文旅融合典范城市、2021中国西部百强县市等奖项，连续四年获评“中国县域旅游竞争力百强县市”。十年来，都江堰市不仅实现了旅游经济快速增长，产业规模持续扩大，“三遗”品牌价值不断彰显。

四季可游 多元场景打造留住“诗和远方”

曾经，对都江堰旅游人而言，留客过夜是一项“世纪难题”。但近十年，都江堰市过夜游客量却以每年100余万人次的数量递增着。截至2021年，年过夜游客量已达801.11万人次，随之而来的更是夜经济和酒店、民宿行业高质量发展。“国庆1-6号都是满房状态。大多都是成都过来的熟客，他们9月中旬就陆续在订房了。”对于在青城山镇红梅社区经营民宿的赵燕来说，这个国庆假期又是忙碌却收获满满的。她用老宅改造出的精品民宿2021年清明节才正式开业，但凭借品质和个性化服务，民宿在短时间内积累了人气。“我们一年四季都安排有可体验的原生态项目，比如，采摘野菜、围炉夜话等等，或许这些正好和客人们想找寻的田园梦契合。所以，他们时不时就想来住上几日。”

十年来，都江堰市先后引入希尔顿、凯悦等品牌酒店15家，高端酒店床位数突破10000张，培育青暇山居等精品民宿140余家，数量位居成都市各区（市）县首位。2021年春节，都江堰市酒店民宿订单量排序进入全国前十。在都江堰市民宿联盟负责人傅杰看来，酒店民宿行业发展按下“快进键”，得益于都江堰旅游由“一日游”向“多日游”转变，由景区打卡向多元旅游消费的转变。“我们的民宿现在不仅提供住宿产品，还向多领域延伸和拓展。比如，特色的服务，还有个性化的旅行解决方案，这些都吸引着游客来都江堰的青山绿水中，品味温度、灵魂和情怀。” 

回眸这十年，都江堰旅游业态场景打造走出的正是一条全面跃升的创新路径。依托融创文旅城举办第九届中国大学生电视节、魔方•创音乐节、阿狸夜游节，开发“爱丽丝梦游仙境”“无人机光影秀”等夜游主题演艺产品，并融合“国风摇滚”“电影电竞”“动漫夜游”“音乐享购”等全品类文旅业态新主题，都江堰市逐步构建起美好生活消费夜场景。

西街、水街、壹街区更是成为夜间消费集结地、网红消费打卡地。“近年来，我们还创建了坐忘森林等‘新旅游·潮成都’目的地24个，自拍大熊猫艺术雕塑等4个打卡地入选成都公园城市最美地标TOP100榜单，灌县古城获评2020成都夜间经济示范点位、第二批国家级夜间文化和旅游消费集聚区。”据都江堰市文体旅局相关负责人介绍，结合疫情影响下短途游、近郊游、周末游旺盛需求，都江堰市还不断培育乡村旅游消费场景，丰富亲子游、研学游、绿道游等多样化、个性化产品业态。

“我们打造拾光山丘、玫瑰花溪谷等14个乡村旅游精品点位和川西音乐林盘等13个成都A级林盘景区，推出乡村旅游精品线路12条，乡村旅游年接待游客超1000万人次。”十年来，都江堰体旅融合及冰雪特色消费场景也不断培育壮大，不仅成功打造了具有都江堰特色的成都双遗马拉松、都江堰（虹口）国际漂流节等国际知名IP赛事活动，融创水雪世界体育健康脉动消费场景获评2021成都市8大示范性消费场景。依托成都融创文旅城培育“国潮滑雪趴”新消费场景，还构建“山、水、空、雪”立体旅游矩阵，实现消费引流50余万人次。春观光、夏避暑、秋游景、冬赏雪以及四季皆可享受室内滑雪正成为越来越多游客来都江堰旅游的时尚新选择。

活化创新 矩阵开放互促文旅融合入深

       作为一座国家历史文化名城，都江堰市除了拥有深厚的文化底蕴，还有丰富的文物资源。根据四川省文旅厅最新普查结果，都江堰市共有六大类文化资源16235个、旅游资源2071处，全国重点文物保护单位8处，省级文物保护单位8处，博物馆馆藏文物10920件（套），非物质文化遗产项目名录28项。在打造世界遗产文旅主轴过程中，围绕“传承天府文脉”这一主题，都江堰市在“三遗价值”上强保护、担作为，通过大力实施文物保护修缮工程、有效盘活“沉睡”商标等举措，更好地实现在活化中保护、在发展中传承。

2022年春茶上市时，由都江堰贡品堂茶业公司推出的“灵岩珍眉”一经亮相便引起了大家的注意。“曾当过灵岩寺主持的传西法师精通文学、佛学、茶学，他相信灵岩山有天赐灵物，便带弟子醉心寻觅，寻得婆娑林中灵岩山茶。后通过传西法师的制茶绝技，成功制作了‘珍眉绿茶’。”据都江堰市文体旅局相关负责人介绍，此次“灵岩珍眉”系列产品上市正是“在活化中保护”的一次有益尝试。“我们深度挖掘灵岩寺的文物历史，研发推广城市历史文化IP的文创产品和城市好礼，也希望在传承传统文化的同时，让更多人感受都江堰独特的山水灵气。”

一直以来，都江堰的文化旅游资源丰度、密度和品级始终位居全国县级城市前列。面对资源，有活化中的保护，更有创新里的发展。以协同合作、融合互促为目标，十年来，都江堰市文旅开放矩阵再上新台阶。从2022年9月24日开始，由都江堰市文体旅局指导，都投集团下属文旅集团联合抖音生活服务华西业务中心共同举办的“四川DOU是好风光·金秋相约都江堰”文旅专场直播带货活动正式启动。在主播的卖力推介中，成都热雪奇迹、都江堰动物王国、成都融创乐园、青城豪生酒店等都江堰热门景点门票和旅游套餐成为粉丝们追捧的热销品。

而在过去十年时间里，像这样积极利用新媒体平台开展的宣传与营销活动持续不断。“我们在新浪微博发起‘遇见青城山’活动，分享都江堰故事，5天4晚话题阅读量破3.1亿，讨论量2.6万。依托抖音、快手等直播平台，我们还创新开展了‘春暖都江’‘川人游川’等营销活动，连续五年举办四季精品旅游线路新闻发布会，发布精品旅游线路24条。”据都江堰市文体旅局相关负责人介绍，充分发挥天府旅游名县理事长单位作用，都江堰市还牵头成立“大灌区”文旅联盟，联合汶川举办UTMB熊猫超级山径赛、高地美路大青城自行车赛，开展天府旅游名县北京、重庆、西安推介会。“我们积极融入成渝地区双城经济圈建设国家战略，与重庆市南川区、大足区建立文旅合作机制，参与发起组建巴蜀文化旅游推广联盟。并成功加入世界历史都市联盟等8个国际组织，在加拿大、印尼、日本等地设立了‘海外都江堰’推广站10个，与世界500强唯一旅游企业德国途易合作，开展落地式国际营销。赴澳门参加第8届澳门国际旅游（产业）博览会和2020中国（四川）大熊猫文化旅游周系列营销活动。”

接下来，都江堰市还将围绕打响“大遗产、大青城、大灌区、大熊猫、大冰雪”五大文化IP品牌工作目标，聚焦做优做强世界旅游目的地建设，树立聚资源、拓市场、搭平台的“圈链思维”，实施文旅业建圈强链，全力推进世界遗产山水文旅新城建设，擦亮世界遗产这块金字招牌，释放三遗之城的魅力活力。