作为“三遗”之城，都江堰市具有深厚的历史文化基底和旅游资源基础，为文创产业创新发展创造了独特优越的条件。近年来，都江堰市有序推动文创要素资源流动，大力激发优势资源，推动文创产业健康发展，一批文创企业和文创产品如雨后春笋，在市场上崭露头角，具有本地特色的现代文创产业体系初步建立。特别是都江堰市第十五次党代会召开以来，文创企业在创新推进“大遗产、大青城、大灌区、大熊猫、大冰雪”文化旅游场景化、产品化、项目化的进程中不断推陈出新，结出硕果。从本期开始，让我们走进文创企业、了解文创产品，去认识心中有梦、眼里有光的文创人。

提及“文创”，人们多数时间想到的会是将它拆解后的字面意思，也就是“文化”和“创意”。而对于都江堰这样一座城市而言，厚重深远的文化底蕴，古今交融的城市气质，开放创新的文化自信，似乎都能通过“文创”进行展示。围绕于此，近年来，都投集团下属文旅集团对都江堰元素的文创产品，展开了“全方位一条龙”式开发。都江堰的山、都江堰的水、都江堰的历史、都江堰的人……透过一件件精致的文创产品, 这座城市正展现着它的与众不同，给来自五湖四海的人们留下深刻印象。

有颜   传承传统美学

都江堰市是一个以古代超级水利工程命名的城市，这个名字就注定了这座城市的不凡。它以一山一水的滋养，构建起天府之国的富庶，因而成为成都人的千年骄傲。也正是因为在这里有持续运转2200多年的工程奇迹，有香火绵延1800多年的道教名山，还有历经800万年演化的国宝大熊猫，所以才成为人们一定要来游历一次的目的地。当人们漫步于层林浸染的玉垒山，踏过安澜索桥，站在鱼嘴吹一吹岷江的风，再看看诗圣杜甫曾在《石犀行》中为其点赞的宝瓶口后，“都江堰”三个字便更具象化了。当游历结束时，能把都江堰的一山一水带走的，或许只能是一件件文创产品。这其中不得不提到的，便是都江堰银版画。

以银为画，小画面、大世界，说的正是精美的都江堰银版画。据都江堰银版画创作团队负责人介绍，团队当初是通过深入现场进行采风写生，收集大量资料，再针对创作题材进行创意构思、创作构图、绘制精细素描稿，以传统的视角和构图形式、到位的表现手法，揭示出都江堰城市文化的本质内涵，展示出都江堰的特色之美。“银版画采用的是具有钞券特征的点线画技法来进行刻绘，因此能让画面的纹理精致细腻、层次丰富，具有浅浮雕手感。此外，银版画采用贵金属基材进行制作，所以画面也更显得经典雅致，高贵厚重。”

足银材质，没有繁杂的色彩渲染，却生动刻画了中国最古老而又伟大的水利工程，完美展现了一个千年奇观的雄浑壮丽和它肩负着防洪灌溉的神圣使命。可以说，都江堰银版画不仅彰显出创作团队凹版刻绘功力，也用匠心工艺展现出都江堰城市的人文艺术底蕴和不一样的美。在奥地利总统一行来成都感受巴蜀文化时，“都江堰银版画”就曾作为伴手礼，见证了这一重要时刻。

当然，提到都江堰这座城市，它既有与被列入世界文化遗产的都江堰水利工程和青城山，也有被列入世界自然遗产的四川大熊猫栖息地。因而在都江堰银版画中，还有一个重要角色，那就是国宝大熊猫。外形轮廓清晰内部细节丰富图像立体有质感。你看，大熊猫吃竹子的可爱形象就那样生动地刻画在了银版画上，是那样细腻、逼真。想要留住都江堰的山水记忆，这一件件有颜值的银版画值得拥有。

有味   文创跨界创新

来都江堰，不仅是一睹其风采，领略其千古奇功，旅行的意义还在于透过视觉和味觉感观深刻感受刻在骨子里的城市基因。独特的都江堰式生活，总能将艺术与自然相融合，雨后春笋般的文创IP、美学设计、城市地标等，不仅改变着都江堰人的生活方式，也让灿烂的古蜀文明，悄然融入现代人的生活。植根于都江堰这片文化沃土，致力于青城山、都江堰旅游文创品牌打造，都江堰市文旅集团不断开启跨界创新，以都江堰的水、青城山的山为文化背景，将文化转变为生活美学，为大家不断奉上各具特色的文创礼物。而这些礼物中还有不少是和都江堰味道有关。

“醉美都江堰”——一款都江堰文旅集团携手泸州老窖倾情打造的窖池酿造原酒就正是以百年酒味余香致敬公元前256年治水传奇。“‘醉美都江堰’由‘泸州老窖酿酒大师团队’在坚持传统的酿造技艺基础上不断开拓创新所研发。外盒设计上，我们也采用了‘都江堰十景’幻为的文化符号，尽显都江堰治水风采。瓶底的烧画则精选了都江堰建于公元前256年的历史故事融合成烫金浮雕。”都江堰市文旅集团负责人说道。

而要说到都江堰味道，自然还少不了“青城山老腊肉”。古人云：“三木有味，佐之束修”。早期，古人就以杜仲、厚朴、黄柏三木入味，辅以银杏叶、柏树枝等数十位中药配比微醺，得三木药腊。传承青城山老腊肉制作精髓，创新融合三木药材腌熏技艺，养生食补的地道川派腊味应运而生。“为了迎合川人口感偏好，我们在设计产品时不仅继承了传统腊味品质，同时创新融入中医食补理念。既不失传统的腊香，也很好的中和腊味的燥性。”三木药材腌熏的青城山老腊肉，外观呈黑黄色，切开呈玫瑰色。这道承载着古堰乡味的药腊带给人们的便是舌尖上的都江堰。

有内涵   塑造品牌之路

一个人的气质体现于内涵，一座城市的气质根植于文化。都江堰以两千多年的自然环境、城市景观、风俗人情为标志所形成的特色文化，不仅彰显着生活在这里的人们独特的生活方式，也包含了思想观念和审美趣味。一个个极具地域性与城市性的文创产品便是文化内涵传播的又一载体。

茶圣陆羽的《茶经》中曾记载：茶生蜀山青城丈人峰，为茶中上品。都江堰的茶叶历史可追溯到汉晋时代。因此，都江堰市文旅集团与贡品堂茶业公司展开跨界合作，致力于都江堰青城山历史名茶文化的挖掘和失传茶品的研制。相传，南怀瑾挚友传西法师在出任灵岩寺主持时，相信灵岩山冥冥之中有天赐灵物，醉心寻觅终寻得婆娑林中灵岩山茶，并结合自己的制茶绝技试制出全新茶叶。因其条索紧结、细长匀称,如女子纤纤细眉，故称之为“珍眉绿茶”。“珍眉绿茶以春茶独芽为原料，茶嫩、翠、香、鲜，色泽绿而油润，栗香浓郁持久，汤色碧绿清澈，滋味幽香醇厚，叶底嫩绿匀齐。在1959年的全国农业展览会上，商业部就评定该茶为‘世界茶叶珍品’。”今年以来，灵岩珍眉研发团队通过拜访科研院所，走访民间制茶艺人，在传统技艺基础上结合现代工艺研发出“珍眉绿茶、白茶、红茶”等几大类产品，开发了灵岩珍眉“远山、观山、悦山、见山”等系列城市IP文创好礼。“我们希望能通过灵岩珍眉文创好礼，在传承传统文化的同时，让更多人感受都江堰独特的山水灵气。”

作为全市特色优质文化旅游资源的市场开发运营商，都江堰市文旅集团不仅承担着都江堰市文化旅游和体育产业资源融合、建设运营的职能，也肩负着城市文化旅游产品、品牌对外营销推广的职责。近年来，该集团坚持“搭平台、创品牌、聚流量”理念，深耕旅游文创产品研发与推广。集团旗下成都市每日都江堰文化传播有限公司、都江堰市阳光旅游发展有限责任公司、都江堰国际旅行社有限责任公司等围绕都江堰、青城山、大熊猫等极具影响力的城市文化IP，通过原创、联名、签约商家等形式，相继研发推出了都江堰文创猕猴桃、古堰香薰等旅游文创产品20余款。

如今，越来越多的都江堰旅游文创产品涌现，它们不只是单一的纪念品，是融入了独有的特色、文化、历史底蕴，以新的灵感、设计，滋生出新的生命力。都江堰市文旅集团负责人表示，无论是文化和旅游融合，还是文旅与其他行业领域融合，通过创意设计衍生出新业态、新产品、新商业模式，都是其中的关键环节。“以创意化的方式讲好都江堰故事，实现传统文化的现代化、时尚化、国际化转变，孵化更多体现都江堰元素、彰显都江堰魅力的文化旅游产品，就是我们追求的目标。”文创记录、承载着流传千年的天府文化，而创新的精神也源源不断地滋养着历史底蕴丰厚的都江堰，我们相信，它会创造出新的文化魅力。